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As marcas precisam apelar cada vez para o emocional na hora de diferenciar seus produtos. Mas apenas isso não basta: é preciso escolher um posicionamento relevante e que a destaque sobre a concorrência. Essa é algumas das lições que o mercado precisa se atentar, aponta Karina Milaré, Diretora de Planejamento do setor de consumo da TNS Research International, em sua palestra na quinta edição do Seminário Marketing 360º, no Rio de Janeiro.

Karina Milaré sinaliza, no entanto, que não adianta desenvolver uma marca sem gerar reconhecimento (awareness) no mercado. “É preciso também deixar de lado a noção de que o Brasil é um mercado patinho feito, subdesenvolvido. Nosso mercado está fervendo. Essa é a hora para trabalhar a sua marca”, finaliza.

Trechos da matéria “Emoções como diferenciadores da Marca” de Guilherme Neto, publicado no site Mundo Marketing.

Leia o artigo completo.

O Centro de Design Paraná comemora 10 anos de fundação com um seminário que traz como convidado o designer britânico Oliver King, que falará sobre design de serviços, no dia 4 de agosto, na Universidade Positivo.

Durante a 12ª edição do Design to Business, estudantes e profissionais da área poderão conhecer melhor esse conceito e entender por que empresas como Orange, Hotel InterContinental, Mercedes-Benz, Visa Internacional, o jornal The Guardian, Sky, MSN e Nokia utilizam o conceito do Design de Serviço nos negócios.

Cofundador e diretor da empresa Engine, King é considerado um apaixonado pelos ganhos e benefícios do design focado em inovação e pesquisa. Em seu trabalho, ele identifica e apresenta propostas para o desenvolvimento de experiências a serem vividas pelo consumidor na aquisição de produtos e serviços. Professor da Universidade de Cambridge e do MIT, integra, ainda, o júri do prêmio de design do Royal Society of Arts.

Serviço
12° Design to Business – Oliver King
Data: 4 de agosto
Horário: 19h30
Local: Auditório do Bloco Bege – Universidade Positivo
Rua Prof. Pedro Viriato Parigot de Souza, 5.300 – Campo Comprido
Entrada franca
Mais informações: www.centrodedesign.org.br/d2b ou pelo telefone (41) 3018-7332.

Fonte: Universidade Positivo

O blog da revista “Embalagem Marca” vale a visita. Informações bem garimpadas, novidades, curiosidades e até bizarrices são atrativos para quem gosta do assunto. Recomendo.

Visite: Blog Embalagem Marca

” Este é um ponto que eu não consigo compreender: como é que um profissional de design não tem nenhum cantinho na Internet? Designers gráficos e de produto sabem quanto custa produzir um portfólio impressionável em papel – é bem salgado. Por que então dispensar essa alternativa poderosíssima e barata?

Vira e mexe converso com alguém que parece ter um potencial muito bom e, quando peço para ver o seu portfólio, ou mesmo que me dê um cartão de visitas, saio de mãos abanando, os anéis todos caindo. Como eu disse antes, papel custa caro (se bem que cartões de visitas caprichados são, literalmente, o “cartão de visitas” de um designer gráfico). Mas e o site? Hospedar uma página em um servidor custa uns R$ 20,00/mês e mais R$ 30,00/ano pelo registro do endereço. Um investimento mais do que justificado!”

Esse é um trechinho do artigo “Currículo Vazio” de Ligia Fascioni que fala sobre profissionais e estudantes de design sem portfolio. Vale a pena ler.

Ligia é autora dos livros “Quem sua empresa pensa que é?” e “O design do designer”, é professora universitária, palestrante e consultora empresarial na área de gestão da identidade corporativa e design.

Com sete Leões, sendo um deles de ouro, os profissionais brasileiros tiveram seu melhor desempenho no festival de Cannes – categoria Design. A agência AlmapBBDO faturou dois Leões, sendo um de ouro para o trabalho de identidade para a marca Havaianas, e um de prata, para o mesmo cliente, com o desenvolvimento do convite para a São Paulo Fashion Week. O escritório Gad Design ganhou um Leão de prata para operadora de telefonia Claro.

O Brasil inscreveu este ano 174 trabalhos, ante 48 no ano passado. O País conquistou 11 shortlists e sete Leões.

Fonte: Embalagem Marca

Essa aula ministrada pelo Luli é um show de lucidez com bom humor  sobre o inter-relacionamento universidade x estudante e como tirar maior proveito dessa experiência.

Fonte: Luli.com.br

Arquitetos de informação, designers, desenvolvedores e projetistas de sites ainda se preocupam bastante em colocar informações apertadas para que não gere aquela longa barra de rolagem vertical. Alguns de nossos amigos designers têm ainda mais restrição em relação a isso, apostando sempre em uma solução para que o layout não seja prejudicado devido ao tamanho do conteúdo. Acho que o layout precisa se adaptar ao conteúdo, e não o contrário.

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O Grupo Pão de Açucar acaba de lançar sua nova identidade visual, a sexta em sessenta anos de história.
Segundo matéria no site da empresa, o novo logotipo representa uma evolução sem romper totalmente com a “identidade” da logomarca atual.

A rede investiu R$ 3,3 milhões em estudos e desenvolvimento, incluindo: pesquisas, alteração da logo nas fachadas, troca dos materiais nas lojas e campanha nova.

O logotipo é resultado de uma influência dos modelos importados da onda Web 2.0 e que, na minha opinião, reflete mais um modismo do que propriamente um estilo.

Pessoalmente, modificar os morrinhos sólidos por outros de gelatina não me parece necessariamente uma evolução. É moderno? Talvez, mas com possibilidades reais de se tornar cansativo ou desatualizado assim que a moda passar.

Novo logotipo Pão de Açucar

Fonte: Site do Grupo Pão de Açucar

Uma embalagem sozinha no ponto de venda, ao lado de suas concorrentes, não é capaz  de vender um produto, mas ajuda muito. E, ao lembrarmos do levantamento do Popai Brasil, que indica que 80% das compras são decididas no PDV, logo colocamos a roupa do nosso produto diante do espelho. Será que ele está bem na foto?

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