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Brandindo sua Marca
"Marca na mão,
saímos brandindo o nome aos quatro ventos.
"Branding" não é só
imprimir um logotipo em canecas. É marcar
o gado, dar a ele uma identidade. Não é
à toa que "branding iron" é
o ferro de marcar gado que inglês vê.
A marca indelével no couro é mais
que um certificado de propriedade. Certifica a
história, a origem, a fama e a qualidade.
Antes de imprimir uma marca
em um filho, empresa ou produto tentamos adivinhar
o que o mercado irá pensar. Por esta razão
jamais o chamaríamos de "Fedor",
nome comum na Rússia. Nem tentaríamos
servir "Café Glacial", fabricar
cuecas "Cactus" ou lançar um
monitor com a marca "Tela Azul". Nenhum
usuário de Windows iria comprar.
Um nome pode lembrar
ainda aquela tia chata ou um lugar desagradável.
Pior, pode criar uma cacofonia. Algo que o poeta
evitou ao cantar "Eu sei que vou te amar",
em lugar do correto "Eu sei que vou amar-te".
Preferiu ficar mais perto de sua amada, a viajar
pelo espaço sem amá-la. Ou amar
ela, se estivesse no Oriente."
[Trecho do artigo "Brandindo Sua Marca",
de Mário
Persona ]
É consultor,
palestrante, escritor e estrategista de Marketing)
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"Quando faltar sabedoria,
peça a Deus, que a todos dá
deliberadamente."
[Preciosidades Bíblicas]
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Briefing:
Onde tudo começa (bem)!
Em design não se faz nada
sem um "briefing" bem elaborado. É
a fase mais importante de qualquer projeto, na qual
são identificadas todas as necessidades do cliente,
com levantamento completo das informações
úteis para o desenvolvimento da peça,
tais como filosofia da empresa, público-alvo,
forma como a empresa ou o produto devem ser vistos no
mercado, estratégias de marketing, áreas
de atuação, diferenciais, concorrência,
etc.
Discutidas e computadas com precisão todas essas
informações, dá-se início
ao processo de criação, que leva ainda
em conta questões como linguagem, cores, tipo
e tamanho de letra, diagramação, etc.,
buscando a produção de um material não
somente esteticamente atraente, único e criativo,
mas, sobretudo, comunicativo.
Após a apresentação da proposta
e a aprovação do cliente, segue-se as
etapas de produção ou locação
de fotografia, se for o caso, escaneamento, tratamento
de imagens, arte-final e produção gráfica,
em que participo, geralmente, até a aprovação
do material na sua forma final.
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Veja
também:
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